Il Banner è uno degli strumenti pubblicitari tipici dei siti Internet. Generalmente sono immagini o animazioni (a volte pubblicitarie, a volte informative, a volte persino decorative) che compaiono a rotazione in punti strategici di un sito web.

Per "rotazione" si intende il fatto che l'immagine pubblicata cambia ad ogni accesso alla pagina. Le diverse immagini sono scelte, a rotazione appunto, tra tutte quelle previste dall'operatore che gestisce il sito.

Il loro utilizzo in genere consente di pubblicizzare siti "amici" che fanno altrettanto con il nostro, ma è possibile utilizzare i Banner anche per pubblicizzare altre sezioni del nostro stesso sito.

Un utente che legge un articolo di suo interesse per esempio, ha così modo di notare che in altra area del sito è disponibile un certo prodotto per l'acquisto oppure un altro articolo che potrebbe interessarlo.

In altri casi il Banner (anche se non è nato per questo scopo) viene utilizzato per decorare o per caratterizzare il sito con immagini appropriate (per esempio immagini natalizie nel periodo natalizio, immagini pasquali e primaverili o immagini estive e invernali nei rispettivi periodi).

Anche nel caso di immagini decorative, la rotazione diventa interessante perchè permette di modificare ad ogni accesso l'aspetto della pagina.

Grazie alla possibilità di gestire le date di pubblicazione del Banner, non solo risulta automatizzata la gestione dei periodi di pubblicazione dei Banner pubblicitari, ma è possibile anche automatizzare la caratterizzazione del sito con immagini decorative, intervenendo in modo efficace sull'aspetto del sito stesso.